Рекламные имиджи 60-х
Неслучайно 1960-е годы называют «свингующими шестидесятыми». В это десятилетие на Западе прошло много разных событий – Лето любви, сексуальная революция и открытие первой американской дискотеки под названием Whiskey A Go-Go. США пережили культурную и политическую революцию, которая привела к переходу от консерватизма 50-х к культурной революции молодого поколения. Самое невероятное стало реальностью: человек высадился на Луну, был убит президент страны. В то время как в политике происходят все эти события, в моде появляются колготки, монокини, мини-юбка.
Подолы платьев и юбок неуклонно укорачиваются с 1950-х годов. Длина юбки становится барометром прогресса: чем короче юбки, тем больше возможностей. В первый год 1960-х в США в продажу поступают противозачаточные таблетки. В моде Твигги, Верушка. Манекенщицы перестают быть лишь милыми фигурами, а привлекают своим характером и становятся звездами, которых слушают и копируют.
Если у моды и была столица в это время, так это был Лондон. Его культура молодежи, взрыв популярности музыкальных групп оказывают сильное влияние на моду. Высокая парижская мода перестает задавать тон, настает время улицы. Мэри Квант укорачивает подолы и создает мини-юбку в середине 60-х. Но надо отдать должное – отчасти мини-юбку придумал и модельер Андре Курреджес, выведя ее на подиум в 1965 году. Впервые мода молодых людей перестает копировать то, что носят люди в возрасте. Поколение бэбибума выросло и стало требовать своей непохожести ни на кого.
В макияже модны огромные подчеркнутые глаза, бледные губы или даже отсутствие помады. Приветствуется естественный вид – нужно краситься так, чтобы этого не было видно. И если в Лондоне это приводит к моде на бледную кожу, то в Калифорнии, наоборот, серфинг и постоянное пребывание на солнце делают загар необходимым. Помимо загорелой кожи необходимы выгоревшие на солнце волосы. В Калифорнии в моде поп-музыка Beach Boys, девушки в бикини, шорты из хлопка, платья в цветочек, молодые люди в шортах-бермудах, впервые поступивших в продажу в 1962 году, а также рубашки с гавайским узором и в полоску.
Введение в эксплуатацию «Боинга-707» в 1955 году привело к тому, что мир был охвачен джет-сетом. Звезды и светские персоны постоянно перемещаются с одного континента на другой. Энди Уорхолл, Эджи Седжвик, Мик Джаггер, Джон Леннон – культовые личности этого времени. В моде цветовые блоки, как у модельера Анджре Курреджеса. Ив-Сен Лоран представляет коллекцию, созданную под впечатлением от картин Пита Мондриана. Его платье-трапеция копируется почти всеми. Ив-Сен Лоран предлагает женщинам брючный костюм, который первоначально был запрещен на светских вечерах. В нем практически нельзя было ходить на работу, но брюки за несколько лет прочно входят в женский гардероб.
В пляжной моде самым скандальным становится дизайнер Руди Гернрайх, который в 1964 году предлагает монокини (женский купальник с отсутствующей верхней частью – трусы с завышенной линией талии и перекрещивающимися бретелями на груди).
Появляются новые материалы, которые делают одежду более облегающей. В 1960-е годы выпускаются колготки, которые освобождают женщин от поясов для чулок. Прет-а-порте и массовый выпуск коллекций позволяют быстро обеспечивать магазины модными новинками по доступным ценам.
Лето любви в 1967 году становится апогеем социальной и эстетической революции 60-х. В моду входит одежда, сшитая самостоятельно, а также страстное желание ходить вообще без одежды. В 1969 году в Вудстоке многие ему не сопротивляются, как свидетельствуют об этом многочисленные фотографии и документы. Невероятно популярны джинсы. Мюзикл «Волосы» появляется в 1968 году и становится гимном хиппи и свободной любви. Мужчины отращивают волосы, короткие женские стрижки перерастают в пышные кудрявые шевелюры. В моду входят парики, позволяющие молниеносно переходить от рыжих кудрей к платиновым блондинкам. В моде мультиэтнический стиль – идут заимствования от индийских кафтанов, китайских рубашек, цветастых платков. Появляются первые афроамериканские манекенщицы. Психоделические узоры перестают отсылать к наркотикам, их даже применяет известный итальянский дизайнер Эмилио Пуччи. Мода предстает смелой, фантастичной, молодежной. Это десятилетие наполнено эмоциями, бурными студенческими событиями в университетах, увлечением микромини… с завершением этого десятилетия прятать было уже больше нечего.
Источник: журнал «Модное белье» № 2(52) март-апрель 2012.
Источник - www.modnoe.ru