Статьи о белье

Пляжная одежда: что об этом думают европейские бутики

Пляжная одежда: что об этом думают европейские бутики

Продажи модной одежды, белья и купальников в 2012 году не имеют никаких шансов войти в историю. Неуверенность в экономической ситуации, переменчивая погода, холодное начало лета – все это не располагает к покупкам купальников и сказывается на снижении спроса.

Группа специализированных журналов Network Dessous опросила 260 мультибрендовых европейских магазинов, торгующих купальниками и пляжной одеждой высокой ценовой гаммы, и рассказала о полученных данных на одном из семинаров выставки Mode City в Париже. Данные были получены в начале летнего сезона, и вполне вероятно, что еще произойдут перемены под действием летней жары и распродаж. Но очевидно, что полученные ответы отражают общие глубокие тенденции рынка, особенно что касается предпочтений покупателей в плане моделей и расцветок.

Среди крупных направлений этого лета в европейской пляжной моде можно отметить возвращение принтов после двух сезонов моды на однотонные изделия, взрыв ярких цветов – особенно в палитре от синего до бирюзового, много оттенков герани от красного до оранжевого (одного из главных цветов сезона). В каждой стране есть свои особенности в плане выбора форм и стиля, но есть и общие моменты – маленькое короткое платье для пляжа, которое хорошо продавалось у многих, что подчеркивает важность пляжного прет-а-порте. Другой общий момент – повышенное внимание к цене изделия.

Франция

Было опрошено 50 бутиков из крупных центральных городов и с побережья, также были добавлены несколько магазинов из Швейцарии и Бельгии. 84% опрошенных магазинов продают более 10 марок купальников. 70% опрошенных говорят о падении продаж купальников, по сравнению с прошлым годом. Плохие результаты связаны с капризной погодой в апреле и мае, приостановившей продажи в начале сезона. Также бутики говорят, что в снижении продаж «виноваты» и интернет-магазины с неконтролируемым снижением цен, где все чаще совершают покупки.

46% опрошенных предлагают в ассортименте не более 5 марок купальников, 38% – от 6 до 10 марок. В целом магазины назвали более 65 марок, которыми торгуют. Самой продаваемой является Eres (у 22% бутиков), за ней идут Freya (16% бутиков), как признанный специалист по бюстгальтерам с большим объемом чашки, и Lise Charmel. На третьем месте – Andres Sarda и Antigel. Близко к ним подходят Pain de Sucre и Maryan Mehlhorn. На пятом месте – Livia (марка группы Banana Moon). Также в список марок, продающихся во французских независимых мультибрендовых магазинах купальников, вошли Chloe, DnuD, La Perla, Charmline, Blumarine, Empreinte, Feraud, Princesse Tam.Tam, Sunflair, Aubade, Carioca Collection, Emamo, Fantasie, Galliano, Lidea, Pin-Up Stars, Raffaela d’Angelo, Valery, Verdissima, Flavia Padovan, Domani.

Лучше всего продавались цельные купальники, вошедшие в моду в прошлом году. В этом году на них спрос еще вырос. В моде купальники с простыми формами, стильные, даже минималистические. Они продавались лучше (68%), чем бикини (54%). Бикини по-прежнему хорошо идут и ценятся клиентками, особенно с бюстгальтером в форме бандо, менее – с треугольными чашками. В качестве пляжной одежды многие предпочитали покупать коротенькие платья и кофточки с открытой спиной. За ними по популярности шли кафтаны и туники. Тунику многие бутики назвали незаменимой вещью для лета 2012 года. Можно сказать, что период моды на парео прошел.

Особенностью сезона стала мода подбирать оттенок лака для ногтей в цвет купальника.

Что касается купальников-shapewear, то их предпочитают видеть стильными, без лишних деталей, из легких материалов, с хорошей поддержкой форм и утяжкой. 54% опрошенных магазинов заявили, что лучше всего продаются купальники с принтами, нежели однотонные. Но если яркие купальники с красивыми узорами помогают завлечь покупателей в магазин в начале сезона, то все равно в этот период лучше продаются однотонные модели, особенно в плохую погоду. Принтованные купальники начинают хорошо продаваться с наступлением настоящего жаркого лета. Именно они хорошо вписываются в отпускное настроение. Если посмотреть на популярные расцветки, то все опрошенные почти единогласно (76%) назвали синий – незаменимый и представленный у многих марок. Скорее всего, он же останется самым популярным и на 2013 год. Голубой нравится, особенно в ярких решениях – бирюза, электрический голубой, а также в более темных оттенках морской волны. Синий стал базисным цветом, но от этого не менее шикарным. Также многие назвали красный цвет (66%), особенно в коралловом оттенке. Этот оттенок хорошо подходит как светлой, так и загорелой коже. На третьем месте – оранжевый, новый модный оттенок с большим будущим.

Пляжная одежда 2012-го года нравится яркой – много розового, желтого, фиолетового в витаминных оттенках. Вышли из пляжной моды вялые краски, пастельные, телесные, коричневый и белый. В принтах фаворитами сезона являются цветочки (54%), особенно в воздушных решениях, цветы выглядят как живые. Много микроцветочных узоров, либерти. В сезоне лета 2013 года производители полотен продолжают эту тему. На втором месте горошек (52%), полоски (44%) в самых разных формах. Насчет принтов на тему фауны, можно сказать, что они почти выходят из моды. Но есть смелые решения, которые привлекают покупателей, особенно яркие и красочные стилизованные узоры под шкуры животных. Наконец, в плане отделки очень хорошо идут самые разные «фру-фру» – воланы, бахрома, бантики. Все это вписывается в модную тему ретрошика. В отличие от Италии во Франции плохо идут купальники, напоминающие нижнее белье, расшитые бижу. Покупатели хотят видеть в магазинах купальники с большими объемами чашек, особенно в молодежных и модных коллекциях. Покупатели ищут нестандартные комплекты – бюстгальтер с большим объемом груди и трусы S-размера, к примеру. Тенденция покупать раздельно верх и низ заявляет о себе все сильнее. Наконец, магазины отметили, что зачастую долго ждут заказанные партии товара, подсортированный товар. Также рассказали, что все острее приходится конкурировать с интернет-магазинами дорогих купальников.

В Galeries Lafayette продается около 20 марок купальников, из них наиболее хорошо идут Seafolly за соотношение цена-качество, Eres – за качество и креатив и Bikini Bar – за возможность составить свой купальник по одной цене (в 59,90 евро). Летом 2012 года здесь хорошо продавались бикини с бюстгальтером-бандо, трусы с завышенной линией талии в стиле 1950-х. Купальники дополняли платьями и рубашками. Однотонные купальники продавались лучше принтованных. Покупательницы чаще всего выбирали модели ярко-желтого, кислотно-оранжевого, голубого электрического и розового цветов. Пастельные оттенки вышли из моды. Горошек и полоски обращали на себя внимание чаще всего. Также в универмаге отметили, что очень модно стало подбирать к купальнику лак для ногтей.

Италия

Было опрошено 55 магазинов по всей стране. По сравнению с прошлыми годами стало больше магазинов (60%), которые заявили, что в этом году их продажи хуже, чем в прошлом году. Причины – непростая экономическая ситуация, которая делает покупателя осторожным, плохая погода, затормозившая сезон, особенно в туристических районах страны. Наконец, землетрясение в Эмили-Романии, вызвавшее огромные потери (в этом регионе размещены известные марки купальников и нижнего белья).

В топ-5 марок по продажам в Италии на первом месте стоит Emamo, подтверждающая, что итальянки любят романтичные и «ремесленные» купальники. На втором месте – Twin-Set Beachwear за счет хорошего позиционирования в стиле-качестве-цене, которое стимулирует продажи даже в кризис. Марка даже в кризис позволяет покупательницам купить модный стильный купальник, не дожидаясь распродаж. Хорошо идут в сезоне купальники марок, входящих в группу Jerry Tommolini (Agogoa, Pin-Up Stars), за стиль джет-сет. На пятом месте идут Domani и Maryan Mehlhorn, умело сочетающие стиль с хорошим самочувствием, особенно в больших размерах. Помимо пяти лидеров хорошо продаются купальники Ermanno Scervino Beachwear, Valery.

Несомненно, бикини занимают лидирующее место в Италии, особенно с бюстгальтером-бандо и треугольными чашками без подкладки. Что касается цельных купальников, то они хорошо продавались у 62% опрошенных магазинов, особенно спрос на них проявляли клиентки в возрасте. Некоторые магазины заявили, что вырос спрос на цельные купальники у молодых. Наравне с бикини хорошо идет пляжная одежда. Итальянки предпочитают короткие платья (84%) без рукавов, на одной бретеле или с завязкой на шее, кафтаны и туники (82%), особенно короткие и богато украшенные.

Следует отметить хорошие продажи длинных платьев, особенно простых по форме, минималистичных, топы и футболки с модными принтами. Купальники-shapewear в Италии еще не пользуются большим спросом в отличие от корректирующего белья. Их предлагает только половина магазинов, и их продажи незначительны. Для итальянок на пляже важен total look, поэтому аксессуары кропотливо подбираются, чтобы от пяток до головы выглядеть модно. Пляжные сандалии, сабо – важное дополнение к купальнику на пляже, не говоря уже о сумках, особенно очень больших и разноцветных, маленькое парео вышло из моды, но нашло свое применение в качестве платка. Концепт-магазины предлагают пляжные браслеты разных цветов, а также оттенки лака под каждый купальник, как во Франции.

Как всегда, однотонные модели продаются лучше в начале сезона (56% магазинов). Летом 2012 года в моде яркие краски – желтый, оранжевый, фуксия, зеленый. Они хорошо шли и в начале сезона. Пользуется спросом и нейтральная гамма – бежевый, коричневый, песок, розовая пудра. В плане цвета в моде зеленый (83%), особенно в оттенках изумруда. Затем идет белый, особенно в купальниках и прет-а-порте для пляжа, Это типично итальянская история. Здесь в моде белые купальники в ремесленном духе. Синий и бирюза идут на третьем месте, за ними – красный (особенно коралловый, герань и рубин). В этом фестивале цвета много желтого – цвета, который традиционно был не очень моден на итальянских пляжах.

В плане принтов, в моде цветочная тема (73%), благодаря самым разным решениям на любой вкус – от микро до макро, разных цветовых решений. Нет ничего удивительного, что спросом пользуется рисунок горошек и полоски – классика пляжной моды. Животные, графические принты сходят на нет. В этом сезоне стиль диктует отделка и детали. Много вышивки, кружев в духе ручной работы (74%). Дорогая отделка в моде в гламурных купальниках, романтичном стиле фру-фру.

Для магазинов очень важен вопрос цены. У более половины это главный вопрос при совершении покупки. Многие магазины просят у производителей купальников снижения цены на закупки, отмечая, что те компании, которые нашли верный баланс между качеством, стилем и ценой, находят самый большой спрос. Магазины ждут от производителей более точных поставок, динамичной подсортировки. Магазины хотят видеть следование тотал-луку, дополнение купальников аксессуарами. Идет спрос на купальники на большую грудь. Mix&match также нужен покупательницам.

Германия

В Германии было опрошено 56 магазинов из разных уголков страны. Около половины (48%) предлагают от 6 до 10 марок купальников. У 49% опрошенных магазинов продажи стабильны, у 21% – повышаются, но у трети (общая тенденция по Европе) продажи снижаются по сравнению с 2011 годом. В список самых покупаемых вошли все немецкие марки, за исключением одной голландской Cyell. Первые строчки занимают Sunflair (44%), Cyell (25%), Maryan Beachwear group с марками Maryan Mehlhorn, Charmline и Lidea на третьем месте. В этом году в топ-5 вошла продукция марки Anita, которую ценят за умелое сочетание функциональности и комфорта, хорошего самочувствия.

В Германии очень любят цельные купальники (89%), которые слегка сместили с трона бикини, лучше всего продававшиеся в 2011 году. Но бикини остаются самой любимой моделью у молодых девушек. Короткие платья и топы, платья с открытой спиной встретили в Германии большой успех. Они очень хорошо продаются этим летом. Упал спрос на танкини, но эта модель все еще хорошо продается (у 51% опрошенных магазинов). Значительно сократился спрос на парео, кафтаны, туники, шорты, мини-юбки и небольшие топы.

В Германии shapewear – это огромный сегмент, на нижнее белье предъявляется большой спрос, но и утягивающие купальники хорошо продаются (у 42% магазинов), однако еще есть магазины, которые не ввели его в свой ассортимент (21%). В Германии этому сектору нужно новое дыхание. 76% опрошенных говорят, что хорошо продаются купальники с принтами, а не однотонные, это самый большой процент в Европе. Принты здесь стали настоящим хитом сезона, сместившим тенденции прошлых лет. В плане цвета выбирают черный, который незаменим в коллекциях немецких марок. Покупатели предпочитают яркие краски – синий цвет на первом месте (74%), затем идет красный. Стоит отметить хорошие продажи зеленого и классическое сочетание черного и белого цветов. Актуальны модели оранжевого цвета.

В плане принтов горошек идет во главе (77%), за ним – незаменимые цветочные узоры (75%). На третьем месте – полоски (56%). Несколько слов об отделке – приветствуются формы без лишней отделки, мало украшений – главное в пляжной одежде в Германии. Многие немки спортивны и активны на пляже – чрезмерные украшения в купальниках только мешают. Фру-фру, отделка бижу и т. д. не находят своей аудитории, не говоря уже о купальниках в бельевом стиле, которые абсолютно не в ходу.

Магазины требуют от марок модные расцветки, больше витаминных красок, веселых коллекций. В коллекциях купальников все еще много черного. Также магазины хотели бы видеть больший выбор корректирующих купальников, особенно цельных, бикини с трусами с высокой талией. Магазины также подчеркивают, что, будучи привязанными к комфорту и хорошему самочувствию, немецкие покупательницы также с вниманием относятся к соотношению качества и цены. Они не хотят больше видеть роста цен на купальники. Также магазины все чаще высказывают протест против неконтролируемого снижения цен в интернет-магазинах купальников.

Великобритания

В Великобритании было опрошено 50 магазинов. Рынок купальников в стране находится в хорошем здравии. 60% бутиков считают продажи стабильными, у 20% они выросли. Уже привыкнув к капризам погоды, британские покупательницы не пасуют перед плохой погодой, и это не влияет на спрос купальников, потому как чаще всего едут в отпуск в теплые солнечные страны. Здесь на спрос больше влияет экономическая ситуация.

Самыми продаваемыми марками на протяжении последних лет являются Maryan Mehlhorn и Fantasie-Freya, принадлежащие британской группе Eveden. На втором месте идет австралийская марка Seafolly, которая больше нравится молодым. Ее изделия хорошо продаются в универмагах. На третьем месте – Gottex, Moontide, на четвертом – Miraclesuit. Все больше поклонников находят испанская марка Roidal, немецкая Sunflair и французская Empreinte. Кроме заявленных хорошо продаются Pain de Sucre, Jets, Seaspray, Lepel, Anita, Little Kiss, Pour Moi, Fashy, Aubade, Panache, Ted Baker и Paolita.

Как и в 2011 году, пляжная одежда у англичанок не может быть представлена без незаменимого цельного купальника. Это самая продаваемая модель (88% опрошенных магазинов) благодаря закрытой форме в стиле модного ретро. На втором месте идут, конечно, бикини, особенно в стиле 1950-х. Что касается пляжных платьев, они хорошо продаются в Великобритании, но в отличие от других европейских стран в версии макси, т. е. речь идет о длинных платьях. Но как везде в Европе, магазины говорят о хороших продажах коротких платьев, топов с открытой спиной, кафтанов, туник – в общем, всего, что можно быстро надеть на купальники.

Купальники-shapewear входят в ассортимент продаж у 96% опрошенных магазинов, это больше всего в Европе. В этом направлении предлагаются купальники для молодых. Как и в Германии, в Великобритании в моде принты, купальники с ними покупают чаще всего (72%). В плане цвета в моде синий – главный цвет сезона (94%). За ним идет красный (80%), который в этом году продается очень хорошо, особенно за счет новых оттенков, потом идет сочетание черного и белого, незаменимое для англичанок.

В плане узоров наблюдается триумф горошка, за которым идут цветочные принты (90%). На третьем месте – полоски. Что касается животных принтов, они больше не устраивают опрошенные магазины. В плане отделки в Великобритании в моде купальники с фру-фру – воланами, бантиками (84%). Это неудивительно, учитывая актуальность здесь ретронаправления в купальниках. Треть опрошенных магазинов считает, что производителям нужно снижать цену, работать над разбивкой платежей за заказанные коллекции. Магазины хотят видеть больше модных купальников для женщин с большой грудью.

Испания

Было опрошено 50 магазинов. Около половины из них продает от 6 до 10 марок, 12% – более 18 марок. Испания – единственная страна, где ни один из опрошенных не заявил о росте продаж, по сравнению с 2011 годом. Треть (32%) отметила продажи стабильными, а 68% – снижение. Все огласны в том, что к этому привели плохая экономическая ситуация в стране, замедляющая потребление, а также, как и везде, плохая погода, не стимулирующая покупку купальника, даже со стороны туристов. Но бутики надеются восполнить плохие продажи в начале сезона последующими месяцами работы. Интересно, что первое место по продажам занимает французская марка Antigel группы Lise Charmel (28%). По сравнению с прошлым годом, эта марка с 5-го передвинулась на 1-е место благодаря свежей, стильной коллекции с хорошей «корсетной» посадкой. На втором месте идет немецкая марка Lidea, потом испанская марка Basmar стилиста Montse Bassons, которая нравится за широкую палитру бикини и цельных купальников. Замыкают топ-5 марки Andres Sarda и Gemma.

Почти все опрошенные заявили, что бикини – фаворит сезона. Эта модель у испанок любимая и продается лучше других уже многие годы. На втором месте идут короткие платья, топы с открытой спиной. На третьем месте в списке популярных моделей стоят цельные купальники. Испанки особенно любят мини-шорты и мини-юбки для пляжа. Наконец, купальники-shapewear – не особенно популярный сектор в Испании, хотя корректирующие купальники и предлагают 78% магазинов. Утягивающие купальники еще плохо продаются.

В Испании, как и во Франции, принты и однотонные решения продаются одинаково хорошо, но все же у принтов есть незначительный перевес (56%). В плане цвета черный занимает первое место, это объясняется тем, что базисные и темные тона хорошо идут в начале сезона. За черным идет синий цвет во всех своих оттенках, потом зеленый. Стоит отметить хорошие продажи купальников красного и оранжевого цветов, особенно любимых летом. Сочетание черного и белого чуть теряет свои позиции.

В принтах цветочные узоры наиболее популярны (84%), за ними идут полоски, потом этнические принты. Многие магазины отметили спрос на кашемировый узор и горошек. Испанские магазины так же, как и остальные европейские, хотели бы видеть снижение цен на купальники со стороны производителей, более широкий размерный ряд, особенно бюстгальтеры с большими чашками, а также больший выбор размеров трусов.

Источник: журнал «Модное белье» № 55 сентябрь-октябрь 2012.

(фото: Roidal)

Источник - www.modnoe.ru

Напорный пвх смотри здесь.