Статьи о белье

О нескольких квадратных сантиметрах счастья

О нескольких квадратных сантиметрах счастья

Вода – это источник жизни, а купальник – несколько квадратных сантиметров счастья. В этом уверены организаторы выставки Mode City, прошедшей в начале сентября этого года в Париже. Выставка прошлауже в 27-й раз (впервые в 1984 году). На этой сессии заметно возросло число посетителей. По статистике организаторов, байеров стало на 5 %. В топ-10 стран по посещаемости в порядке убывания вошли: Италия, Германия, Испания, Великобритания, Гонконг, Бельгия, Китай, Россия, США и Япония.

Сессия прошла под знаком воды. Вода погружает в мечту, покоряет нежностью озер, стремительным течением водопадов, неспешным течением протяженных рек… Кто не мечтал когда-нибудь о купальнике – приятном на ощупь, ласкающем взгляд и настоящем продолжении своего тела?

В выставке приняло участие 500 марок. 78 % экспонентов зарубежные, не французские, компании. В этом году к участию в работе салона вернулись такие марки, как Lejaby, Hanky Panky, Elise Anderegg, Soraya. Бренды Amoena и Millesia представили совместную коллекцию нижнего белья для женщин с мастектомией. Признанный специалист по белью для женщин с диагнозом «рак груди» Amoena и создатель белья высокой ценовой гаммы Millesia предложили гламурное, сексуальное белье. В первую коллекцию 2011 года вошли бюстгальтеры с и без каркасов, бэбидолл и несколько видов трусов. Обе компании напомнили, что в мире рак груди диагностируется у каждой десятой женщины. Ежегодно в мире такойдиагноз ставят 1,1 млн женщин.

Многие марки – Empreinte, Freya, Lejaby, GianiForte, Wacoal, Corin, Panache и др. – выпустили коллекции с большими размерами и большими объемами чашек. Почему? Потому что на эти модели спрос все растет и растет.

Главные акценты лета-2011 – это внимание к цвету, принты, инновационные материалы, mix&match. Купальник и пляжная мода не перестают развиваться и покорять новых адептов по всему миру. В плане предложения бикини не единственные удерживают монополию. Под влиянием прет-а-порте формы купальников становятся более закрытыми и соблазнительными. Цельный купальник выпускается в более молодежном и одновременно утонченном стиле. Пляжная одежда, одежда для СПА и, конечно, мужская пляжная одежда подталкивают пляжный сектор к развитию, диверсификации, урбанизации. Направление well-being переживает второе рождение. Обо всем этом можно было узнать на Mode City, которая уже давно перестала быть просто выставкой, а скорее местом встреч и обмена информацией. И на этот раз здесь собрались все те, кто диктует пляжную и бельевую моду и задает тон отрасли.

В день проходило 6 общих дефиле: три белья и три купальников. Впервые дефиле состоялись на улице – на внешней террасе выставочного комплекса. Но не все, а часть из них – одно белья и одно купальников.

Коллекции экспонентов разместились в 4 секторах:

¦ Just Fashion. Пляжная одежда, корсетное белье, мужское белье, аксессуары и прет-а-порте: Seafolly, Banana Moon, Morgan, Moontide, Pain de Sucre...

¦ Designers Labels & Creation. Люксовые бренды и молодые дизайнеры; Andres Sarda, Valery, Parah, Melissa Odabash, Shan, Miss Bikini, Maryan Mehlhorn...

¦ Cocooning. Loungewear, домашняя одежда, одежда для хорошего самочувствия (well-being), прет-а-порте для дома, ночное белье: Eva B. Bitzer, Laurence Tavernier, Pluto, DKNY Sleepwear, Marjolaine…

¦ The Esentials. Бренды корсетного белья и купальников, ставшие классикой и неоспоримым примером для других. Chantelle,Cadolle, Lejaby, Simone Perele, Esprit, Empreinte...

Появилась новая зона – «Пузыри» (Bubbles) – с презентацией тенденций, креативных решений. Тенденции отразили работымолодых дизайнеров.

Выставка Mode City объявила о том, что участвует в запуске сайта www.BourseduTextile.com. Это будет торговая площадка, цель которой – собрать профессионалов-одежников.

Цифры

Согласно данным IFM, покупательницы считают купальник «самым отпускным предметом». Его выбор и покупка вызывают желание уехать в отпуск, подают телу знак, что начинается лето. Поэтому рынок купальников наименее пострадал от кризиса. В 2008 году общий годовой оборот рынка купальников во Франции равнялся 350 545 тысячам евро, что на 3 % хуже результатов предыдущего года. В нем товары для женщин занимают 63 %, для мужчин (от 15 лет и старше) – 19 %, для детей (от 2 до 14 лет) – 18 %.

Что касается белья, то затраты француженок на него в 2008 году составили 2 598 856 евро, что на 1,3 % ниже результатов 2007 года. Покупка купальника разнится от поколения к поколению. Женщины в возрасте от 15 до 44 лет – самые крупные покупательницы купальников – 73 %. Среди них ключевую роль играют 15–24-летние. Они покупают 29,9 % купальников (в количественном исчислении). 83 % купальников, ими приобретенных, составляют раздельные. В среднем они покупают один купальник каждые 18 месяцев. Да и в белье они являются самыми заядлыми покупательницами, более других они приобретают белья по низким ценам. В этом году они стали покупать больше бюстгальтеров и меньше трусов. 25–34-летние предпочитают качество количеству и покупают одну вещь каждые 2 года и 5 месяцев. 54 % покупаемых ими купальников раздельные. Та же тенденция и в бельевом потреблении, где они снижают объемы покупок трусов (на 22 %), но покупки бюстгальтеров сохраняют на том же уровне. 35–44-летние покупают одну модель купальника каждые 2,2 года. 49 % покупаемых ими вещей – раздельные купальники. Кризис никак не сказался на их приобретении белья и купальников.

Еще немного статистики:

¦ 27 % женщин решают, какой купальник выбрать, после четырех примерок. В среднем женщины меряют три купальника и затем принимают решение, какой купить.

¦ 46 % женщин поворачиваются спиной к зеркалу, чтобы посмотреть… как выглядят ягодицы в купальнике. Те, кому меньше 35 лет, делают это в 60 % случаев. Купальник, как и джинсы, надо выбирать по виду сзади!

¦ 44 % покупок купальников приходятся на цельные модели. Даже если на пляже их встретишь не часто. Но женщин в таких купальниках можно увидеть в СПА, бассейнах. Цельный купальник приобретают как аксессуар для лета и круиза.

¦ 24 % француженок считают, что плохой купальник, без сомнения, испортит отпуск и еще 39 % опрошенных соглашаются, что это возможно.

¦ 39 % женщин заявляют, что купальник является оружием массового соблазна.

¦ 11,7 % покупок купальников делаются зимой, и это число растет с каждым годом. Купальники покупаются между апрелем и сентябрем в 83,2 % случаев. Новая тенденция потребления идет к увеличению зимних покупок. Женщины предпочитают покупать заранее, чтобы не пропустить хорошую вещь. К тому же все больше становится приверженцеов водных видов спорта и отдыха, чаще уезжают в отпуск зимой, обожают СПА в горах.

Творец года

Марка и дизайнер Maryan Mehlhorn признана творцом 2010 года. Maryan Mehlhorn – это женщина, компания, 60 лет успеха и уникальное видение коллекций. Марианн Мельхорн собирает победы одну за другой: текстильный инженер, супруга и мать троих детей, глава предприятия и отличный стилист. Ничто не может ее остановить. Благодаря своей энергии и воле она сделала из отцовской компании одного из главных игроков на рынке роскошных купальников. Каждый сезон из-под ее пера выходит тысяча моделей. Все началось в 1946 году с компании Maryan Beachwear Group, расположенной в Мунге (Верхний Рейн). Дочь основателя, Марианн дала свое имя главной марке, которая быстро нашла признание у покупательниц своей элегантностью и стилем. С 2000 года марка следует развитию lifestyle-коллекций – аксессуары, коллекция для бассейна, отдыха и даже купальники, разрисованные вручную. Коллекция 2011 года выполнена в насыщенных цветах, с эксклюзивными принтами и главным хитом – бандо. Компания также выпускает коллекции под другими марками – Charmline Bodycontrol, Charmline, Lidea, Watercult. На выставкеMaryan Mehlhorn провела особый закрытый показ.

Где молодым дорога?

Рынок купальников и пляжной моды переживает бурное развитие. Рождение новых марок и успех молодых дизайнеров это доказывают. Каждый раз выставка Mode City отмечает молодые лейблы и отводит им место для представления своих творений. Выставка не забывает о своем призвании – открывать молодые таланты и помогать им становиться «взрослыми». Этот салон не стал исключением – были представлены молодые дизайнеры в новой сценографии. Молодым дизайнерам не просто пробиться, поэтому они, не колеблясь, стремятся во что бы то ни стало заявить о своем стиле – детально прорабатывают его, используют неожиданную цветовую гамму и крой, чтобы привлечь к себе внимание. Одно из достоинств молодых марок – небольшие партии товаров, поэтому встретить кого-нибудь в таком же купальнике довольно трудно. В этом они отвечают одной из главных современных тенденций – покупать купальник на несколько сезонов, а если он практически эксклюзивный, то это отличное вложение средств. В общем, около 40 молодых марок купальников и белья представили свои коллекции.

Одна из марок – JOG Swimwear. Ее создала Джессика Отнэн Жирар (название марки – это ее инициалы), французская чемпионка по синхронному плаванию. Она сама придумывала купальники для своих выступлений, а потом решила основать марку. Уехав на три года в Азию, Джессика запустила производство, а вернувшись в 2010 году во Францию, продолжила создавать утонченные купальники с очень женственным кроем. Особенность марки – необычные вырезы и декольте, драпировки и бантики. Один из купальников новой коллекции представляет собой решение «пять в одном», т. е. возможность носить его пятью различными способами.

Аньес Кушнис начала карьеру в стратегическом маркетинге, но страсть к моде привела ее к созданию собственной линии купальников Agnиs Valentine. Аньес без ума от античной культуры, которую пытается отразить в своих купальниках, выразив ее в крое. Геометрический крой, смелые вырезы, прозрачные вставки, а кроме этого дизайнер использует только экоматериалы.

Итальянка Кьяра Патриция Элиза Грасси в 2007-м сделала первые бикини для себя, а в 2010 году основала собственную марку Cherie’s Flakes. Она специализируется на ручной работе, все купальники уникальны. Другое отличие купальников – не используется швейная машинка, ткань из микрофибры соединяется без швов. Новая коллекция дизайнера называется «Летайте как орел». Игра косичек, цветов, бижу, монохромная цветовая гамма и различные аксессуары – есть из чего выбрать.

Дизайнер Пом Севестр, поработав для No Romeo, Etam и Dior, решила в 2010 году основать собственную марку белья Absolutely Pфm, которая объединяет винтаж, современность и, казалось бы, несовместимые материалы.

Две сестры Аделин и Оливия, страстно увлеченные серфингом и рок-н-роллом, решили наладить выпуск купальников собственной марки Saint Sistas. Они трепетно относятся к вопросам экологии. Например, в купальниках и аксессуарах используется кожа лосося, пойманного для потребления. Используя революционную технологию, сестры добились получения материала, который можно стирать в машине.

Итальянцы в Париже

Италия – это страна купальников и пляжной моды. По статистике, эта страна занимает первое место в Европе по потреблению и экспорту купальников. В этом сезоне выставка Mode City решила отдать должное Италии, создав Villaggio Italiano, в партнерстве с ассоциацией Lingerie Export. В 2009 году Италия была признана шестой экономической державой в мире, она занимает первое место по экспорту предметов люкса.

Пляжи Италии – это 4969 километров. В год итальянцы тратят свыше 800 миллионов евро на купальники. Это мировой рекорд. Самые продаваемые в стране марки – Miss Bikini, Ritratti, Emamo, Parah и Verdissima. Единственная зарубежная марка, которая входит в число самых продаваемых в Италии, это Maryan Mehlhorn из Германии. Самая продаваемая модель – бикини, но с каждым сезоном растут продажи пляжной одежды, особенно платьев, кафтанов, саруэлей и парео. В 2009 году итальянский рынок пляжной одежды и купальников особого кризиса не заметил, поэтому около 70 % розничных торговцев заявили, что не намерены снижать объемы закупок для 2011 года (по данным журнала Linea Intima).

Несколько слов об организации ILE - Italian Lingerie Export. 13 лет назад 18 лидеров сектора белья и купальников в Италии решили объединиться в консорциум, который продвигает итальянские товары. В этом году совместно с Mode City они создали целую экспозицию – Villaggio Italiano – стенды были выдержаны в цветовой гамме черного–серого–лаванды. Один из экспонентов этого сектора – компания Alba – отметил 50-летний юбилей в этом году. В 1960 году Албюа Баргьяччи вместе с мужем Джанкарло Шьятти создала на первом этаже своего дома семейное ателье. Теперь это один из лидеров итальянского рынка по ночному белью и домашней одежде. У группы Albaболее 2000 клиентов в Италии и мире.

Еще один юбилей отметила компания Parah – 60 лет. Ее купальники продаются в 3000 магазинах в Европе, а годовой оборот доходит до 30 млн евро. Коллекция 2011 года выполнена в ярких красках, стиле mix & match, с цветочными и геометрическими узорами. По случаю 60-летия компания создала лимитированную коллекцию из 2600 изделий с тремя видами бикини и несколькими моделями для детей.

Марка Bacirubati, входящая в группу Gruppo Arcte, предложила для следующего года коллекцию купальников в двух направлениях – этника 80-х и фолк 70-х.

А не съездить ли в Колумбию?

Организаторы Mode City решили выделить в этом году необычное место для отдыха – Колумбию. В этой стране насчитывается 300 пляжей – 1600 км пляжей вдоль Карибского моря и 1300 км пляжей вдоль Тихого океана. Колумбия является вторым в мире производителем изумрудов. А вторая драгоценность страны… – это купальник. Именно сейчас коллекции дизайнеров из этой страны заставили обратить на себя внимание.

Коллекции в стиле mix & match предлагает марка Phax. Создательница купальников под маркой Maaji верит, что ее модели способны сделать счастливой каждую женщину, нужно только в это поверить. Купальники Ondademar объединили винтаж, цыганские черты и люкс. Бахрома, металлические детали, шнуровка помогают подчеркнуть загорелое тело.

It’s raining Men!

Если рынок мужской пляжной моды развивается не так быстро, как женский, он все же не стоит на месте. Совсем наоборот! Появляются новые марки, а уже существующие удивляют новыми решениями. Новая марка нижнего белья для мужчин из Швеции John Ross в каждой коллекции приглашает известных художников со всего мира для создания необычного белья. Коллекция 2011 года характеризуется природной цветовой гаммой и акварельными узорами. Марка Julipet из группы Arcte, одного из лидеров итальянского рынка белья и плавок для мужчин, узнается по вниманию к деталям и материалам. Новая коллекция, как всегда, выглядит элегантно. Лицом коллекции уже несколько сезонов подряд становится Рубен Кортада, популярный манекенщик из Кубы. Рецепт успеха мужской пляжной одежды от греческой марки MED прост – объединение люкса, продуманных деталей и ярких красок (коралл, фиолетовый, желтый и особенно цвет золота). Эта марка была образована в 1992 году и сейчас добилась особенного успеха в Греции, Великобритании и Италии.

Well-being и что?

В плане моды изделия направления well-being объединяют черты ночного белья и домашней одежды. Во Франции, Италии, Германии и Великобритании этот сектор занимает 2,1 млрд евро и чувствует себя хорошо. Это настоящая тенденция потребления в Европе, которая частично объясняется успехом ночной одежды из биохлопка и возрастающим числом людей, занимающихся йогой. Одежду well-being сейчас носят как дома, так и на улице, потому что в этих футболках, рубашках, пижамных брюках, костюмах для джоггинга, пижамах, легинсах настолько хорошо и комфортно, что их не хочется снимать. Это отличная одежда для прогулок, занятий йогой, даже посиделок с подругами дома. Сейчас особой популярностью пользуется такая одежда из биохлопка и кашемира. Особенно эту одежду любят англичанки. Особое внимание они уделяют ночному белью и домашней одежде (тратят на это 31,6 % бюджета на белье). Но и француженки не отстают. В среднем они покупают новое изделие каждые 18 месяцев, как итальянки, немки и испанки. Идет тенденция к увеличению числа покупок.

Таковы выводы прошедшей сессии выставки Mode City. В следующий раз она пройдет с 9 по 11 июля 2011 года. В сентябре 2011 года стартует новый проект организаторов выставки компании Eurovet – выставка Cruise. На ней бельевые и пляжные марки смогут представить свои коллекции для магазинов готовой одежды. Выставка будет проводиться в партнерстве с компанией WSN, организатором выставок Who’s Next и Premiиre Classe.

Источник: журнал «Модное белье» № 44 ноябрь-декабрь 2010.

Источник - www.modnoe.ru